"

BET9九州体育

<noframes id="55r51">

            <noframes id="55r51"><form id="55r51"></form>

              <noframes id="55r51"><form id="55r51"></form>

                <noframes id="55r51">

                    "

                    【观点】为何品牌都爱玩“梗营销”?

                    发布日期: 2019-07-29??来源: szzxyx.com
                    在当下这个流量与娱乐至上的时代,越来越多品牌走上了梗营销之路,下面直线管理咨询的专业顾问带大家来看看什么是梗营销。
                     
                    1、无梗不营销,品牌乐于“造梗”久矣
                     
                    会玩的品牌,谁还没有几个梗?
                     
                    不管是知名的个人品牌还是企业品牌,都有一个被用户乐于调侃的“梗”。
                     
                    比方说手机领域,有苹果的“卖肾梗”、三星的“爆炸梗”,华为手机的“影业梗”......
                     
                    梗营销
                     
                    再看互联网江湖,最值得一说就是巨头们的外号,从腾讯的“鹅厂”、阿里的“猫厂”、京东的“狗厂”到网易的“猪厂”,这些相信大家都很熟悉。
                     
                    当然,从古至今的名人、偶像明星也避免不了躺枪。
                     
                    生于乱世“毁于”段子的杜甫,就被赋予了“杜甫很忙梗”,还有我们熟知的蒙娜丽莎, 最令人津津乐道的是她那一抹似有似无的微笑。
                     
                    娱乐圈也有很多过不去的梗。最近很火的周董,就有个戒不掉奶茶的“奶茶梗”;张学友因为每次开演唱会被“立功”,最后喜提的“逃犯克星梗”。此外,萧敬腾“雨神梗”、梁静茹“勇气梗”经常被热议。
                     
                    因此品牌的梗,可以是一个昵称、一种人设,一个恶搞段子,还可以是个有趣故事。
                     
                    既可以是正面体质,也可以是负面体质。但无论是褒是贬,可以肯定的是有流量的梗,足以为品牌创造可观的声量。
                     
                    阿尔·里斯和杰克·特劳特在《定位》中提过:你的品牌就是你跟顾客的关系。
                     
                    品牌梗就像一个无形的挂钩,承载接地气的品牌文化,具有可延展性与可复制性的特点,为冰冷的品牌建立有血有肉的形象,把硬广变成与用户情感化连接。
                     
                    每当一个品牌出现什么新的动作,吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系,让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来。
                     
                    2、为何品牌都喜欢玩“梗营销”?
                     
                    因为人与人之间的交往需要谈资,这是避免社交尴尬,以及获取认同感的重要方式。
                     
                    信息碎片化和爆炸化,品牌想要高效触达用户,让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己,变得日益困难。
                     
                    这时候如果从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发,打造反差萌、戏剧性的信息,有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容,足以成为观众茶余饭后的谈资,增强受众参与的兴趣。
                     
                    就像kindle为产品创造新功能,在淘宝上打出“盖Kindle,面更香。”slogan,“Kindle官方盖章泡面盖子”还登上微博热搜,网友晒起 Kindle 做泡面盖子泡泡面,让kindle从此背上“泡面”梗。
                     
                    梗营销
                     
                    再拿景田和VansChina为例,就是从品牌名字上玩梗。
                     
                    景田让景甜正式代言景田水,顺应粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理。
                     
                    VansChina抓住网友为王安石取名为 Vans的热点,发起 #Vans 王安石 寻人启事# 话题。以#你心中的 Vans 王安石# 邀请艺术创作,激发了网友的创作热情。
                     
                    梗营销
                     
                    有趣的品牌梗,就是广泛流通的社交货币。
                     
                    这意味着品牌可以利用社交场景、热点为“梗”做话题,调动受众的情绪。长久下去,为用户不断创造可谈论的社交谈资,将用户UGC内容转变为品牌资产。
                     
                    这个过程中赋予品牌社交属性和人格化魅力,品牌变成了社交货币收割机。 
                     
                    营销大师菲利浦科特勒曾说:“内容是最新的广告,标签是最新的标语。”这个“标签感”运用在这里,可以理解为“品牌梗”。
                     
                    没有梗的品牌,很难吸引受众的注意力;更别说想要上热搜,以及强化受众对于品牌的记忆。
                     
                    品牌??梢园镏桓銎放圃谙颜咝闹侵性?,建立起一个特色的品牌符号,形成粉丝共通的记忆点。
                     
                    直线管理咨询的专业顾问认为想要玩梗的品牌,可以尝试在产品包装、品牌名字、品牌背后的故事等,挖掘匹配的元素来做文章,做好“梗营销”。
                    BET9九州体育 欢乐颂第二季 盗墓笔记有声小说 完美世界小说下载 完结小说排行榜 魔天记 忘语 小说 懒人听书 懒人听书 欢乐颂小说txt 我欲封天 好看的电视剧 好看的小说完本推荐 小说排行榜 有声小说下载 魔天记 忘语 小说 完美世界小说下载 小说阅读网免费小说 完美世界 辰东 小说 玄幻小说完本 有声小说 古风小说 大主宰 怎么写网络小说 我欲封天txt下载 已完结小说排行榜 盗墓笔记同人小说 玄幻小说完本 小说阅读网免费小说 完结小说 完美的世界 1993 电影 盗墓笔记小说 雪鹰领主 好看的小说 将夜 猫腻 小说 欢乐颂第二季 梦入神机 小说阅读网免费小说 完美世界小说txt下载 官场小说排行榜 殿上欢 我欲封天txt下载
                    <noframes id="55r51">

                              <noframes id="55r51"><form id="55r51"></form>

                                <noframes id="55r51"><form id="55r51"></form>

                                  <noframes id="55r51">