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                    【观点】最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏

                    发布日期: 2020-04-13??来源: szzxyx.com
                    对于品牌而言,可以通过故事来高效的与消费者进行沟通,它结合了多领域知识,如创造力,情商,消费者心理,语言表达能力甚至神经科学。一个好故事可以帮助品牌提高效率。提供信息并获得更好的说服力。深圳直线管理咨询营销顾问带大家来看看以下几个品牌故事案例。
                    最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏
                    东阿阿胶
                     
                    2007年阿胶是一个边缘化品类,当时最重要的任务需要从补血市场转向滋补市场。完成这个战略任务,当时的品牌故事是滋补三大宝:人参、鹿茸、阿胶。
                     
                    在现在看来天经地义的一句话,然而十年前是具有非常强烈的戏剧性。通过人参、鹿茸吸引消费者注意力。品牌故事不但要生动的、戏剧性的、差异性的阐述方式,还需要朗读押韵和美感。
                     
                    通过这一句把阿胶品类从补血跳到了滋补,因为人参和鹿茸是大家熟悉和认可的滋补品,阿胶早年不被大家熟悉,但是在古典书籍里都是把它们三者并列提及,把事实通过品牌故事告诉消费者:阿胶具有人参、鹿茸同样滋补功效的滋补品。
                     
                    这个品牌故事在战略执行的前五年,通过公关、包装设计等方式无处不在地宣传,获得今天消费者对这句话的认同感。
                     
                    最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏
                    南方黑芝麻糊
                     
                    麻石小巷,黄昏,挑担的母女走进幽深的陋巷,布油灯悬在担子上,晃晃悠悠。小男孩挤出深宅院,吸着飘出的香气,伴着木履声、叫卖声和民谣似的音乐。男孩搓着小手,神情迫不及待,叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高,往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃,碗,几乎盖住了脸。研磨芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净,小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺,亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头,露出羞涩的感激。
                     
                    人是在经历中成长的,对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘,所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆,无疑是一个成功的广告??晌礁救娼灾?。最后主题广告语“一股浓香,一缕温暖”,给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围,深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时,可能就会回忆起那片温情,极大程度刺激购买欲望。
                     
                    最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏
                    中华香烟
                     
                    在解放前,中国卷烟市场份额大部分被颐中(英美)占领,高级卷烟就是“白锡包”。新中国诞生后,生产自己最好的卷烟品牌这件事被提到议事日程。
                     
                    中华烟草公司在解放日报上征集商标图案,广告刊出后,很多人积极参与,最后入选的是华东美协秘书长设计的商标:商标正面是天安门城楼,深红全底加上五颗金色五角星,两旁两个大华表,下面用金水桥相连结,上部中间印有“中华牌卷烟”五个大字,背面是一个有底座的大华表,中间印有“中华牌卷烟”。
                     
                    “中华”牌上市后一炮打响,从而使“白锡包”不再名列第一,而中华牌卷烟从此名居首位。
                     
                    最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏
                    德芙
                     
                    德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成,简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色,就如香甜的巧克力酱淋成般,散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意,以及它那众所周知的凄美的爱情故事。
                     
                    20世纪初,发生在卢森堡,芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事,因为王室特权斗争,他们彼此之间错过,莱昂为了纪念这段爱情,经过苦心研制,香醇独特的德芙巧克力终于制成了,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今,德芙巧克力已经有了数十种口味,每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。
                     
                    最会讲故事的企业,经典品牌故事案例欣赏
                    加多宝
                     
                    2012的时候,王老吉的品牌被广药收回去了,当时加多宝是等同于新的品牌,需要化解这个?;?。在2012年,整个公司的战略就是要化解品牌?;?。
                     
                    所以品牌故事的第一句就是:怕上火,现在喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。
                     
                    经过加多宝的经营推广,红色罐装凉茶最终获得巨大成功,从区域品牌发展成为一个家喻户晓的全国大品牌,从2007年至2012年,加多宝生产的红罐凉茶连续6年荣膺“中国饮料第一罐”
                     
                    品牌故事只是有趣或令人印象深刻是不够的。人性的价值观念在一定程度上通过故事的形式体现出来,故事也成为品牌传达价值的良好载体。生活水平不断升级,价值观的解释变得更加重要。品牌价值与品味就像是消费者的可靠和自信的好朋友,使品牌更可靠,更亲切。当然,品牌故事只是品牌策划之一,还要有品牌策划的执行实力能力。

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